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GEO · AEO
Comparire dentro una risposta generata è un'altra cosa rispetto a stare primi in un elenco. Si ottiene in modo diverso e si misura in modo diverso.
Che cosa è cambiato, in pratica
Quando Google risponde direttamente a una domanda, può includere collegamenti a pagine che non occupano necessariamente le prime posizioni organiche. Non sono automaticamente i primi tre risultati: si osservano citazioni di pagine in quinta o sesta posizione e assenze di pagine che stanno prime. È la novità che sposta di più il lavoro degli ultimi due anni.
Per un'azienda questo significa che la domanda «sono primo?» non basta più. Quella utile è diventata «vengo citato quando qualcuno chiede della mia cosa?», e ha una risposta misurabile.
Che cosa si sa e che cosa si suppone
Su come i sistemi generativi scelgano le fonti si sa poco con certezza, e quasi tutto quello che si legge in giro è congettura scritta con il tono delle certezze. Preferisco dirtelo subito: è la cosa più utile che posso offrirti su questo tema.
Quello che si osserva con regolarità è che vengono citate più spesso pagine che rispondono in modo compatto a una domanda precisa, che portano una data visibile e aggiornata, e che dichiarano una fonte verificabile. Sono le stesse cose che rendono un contenuto utile a una persona: la differenza è che adesso hanno un secondo lettore.
Come misuriamo la citabilità del tuo sito
Si prende un elenco di domande reali del tuo mercato, si interrogano i sistemi a intervalli regolari e si registra chi viene citato e con quale frase. Non è complicato: è metodico, e per questo quasi nessuno lo fa.
Il risultato è una linea di partenza chiara: oggi il tuo sito viene citato su un certo numero di domande su un certo totale. Da lì si lavora, e dopo tre mesi si rifà la stessa misura con lo stesso metodo — perché una misura che cambia metodo non misura più niente.
Che cosa si può fare oggi
Rispondere alle domande vere in modo compatto e verificabile, invece di girarci intorno per mille parole. Mettere una data visibile e tenerla aggiornata. Citare fonti che si possono controllare. Usare i dati strutturati dove servono davvero, che è meno spesso di quanto si creda.
Sono interventi che migliorano il sito anche se domani i sistemi generativi cambiassero regole, ed è il motivo per cui li propongo senza riserve: nessuno di essi è una scommessa.
Il lavoro prende due nomi che sentirai spesso, e li trovi scritti in mille modi. Il primo è GEO — Generative Engine Optimization — e riguarda i sistemi che generano una risposta; il secondo è AEO — Answer Engine Optimization — e riguarda quelli che rispondono direttamente a una domanda. Nella pratica quotidiana si sovrappongono quasi del tutto, ed è il motivo per cui li tratto insieme.
Se vuoi partire da una fotografia, il primo passo è un GEO audit: si verifica per quali domande del tuo mercato il sito viene citato oggi, prima di cambiare qualsiasi cosa. Senza quel punto di partenza, fra tre mesi non si potrà dire se il lavoro è servito.
Una cosa, invece, non si può fare: promettere di essere citati. Non esiste un modo per garantirlo, e chiunque lo faccia sta vendendo una supposizione.
Domande frequenti
Che differenza c'è tra SEO e Geo?
La SEO punta a comparire nell'elenco dei risultati; la GEO a essere citati dentro una risposta generata. Molte pratiche coincidono: cambia il criterio con cui si misura se ha funzionato.
Che differenza c'è tra AEO e SEO?
L'AEO — answer engine optimization — punta a essere la risposta che un sistema restituisce; la SEO a comparire nell'elenco dei risultati. La domanda compare in inglese anche nelle ricerche italiane, ed è un segnale di quanto il tema sia ancora giovane.
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