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Farsi trovare da chi cerca vicino a sé: la scheda Google, le recensioni e le pagine che rispondono a «vicino a me».
Che cos'è la local SEO e a chi serve davvero
La local SEO è il lavoro che rende un'attività trovabile da chi cerca nella sua zona. Si gioca su tre cose che si tengono insieme: la scheda Google dell'attività, la coerenza dei dati aziendali su internet, e pagine del sito che parlino davvero del territorio.
Serve a chi vende in un raggio definito: un negozio, uno studio, un laboratorio, un artigiano che si sposta, un professionista che riceve. Per queste attività il posizionamento locale vale più di qualunque altra cosa, perché la persona che cerca è già a un passo dal telefono.
Il lavoro si appoggia su uno strumento gratuito che quasi tutti hanno e quasi nessuno usa davvero: la scheda Google Business Profile. È il punto da cui si parte quasi sempre, perché è dove i risultati si vedono più in fretta. E la SEO locale, prima ancora che una questione tecnica, è una questione di coerenza: gli stessi dati, uguali ovunque compaia il nome della tua attività.
Chi ha una sede e chi copre una zona: due lavori diversi
Se hai un locale aperto al pubblico, il lavoro parte dalla scheda Google e dalla distanza: chi cerca vuole raggiungerti, e la posizione fisica pesa più di quasi tutto il resto.
Se invece copri un'area ma non hai una sede aperta — vai tu dal cliente, o lavori anche da remoto — le regole cambiano, e dichiarare una sede che non c'è è il modo più rapido per farsi sospendere la scheda. Esistono strade corrette per farsi trovare lo stesso, e sono la prima cosa di cui parliamo.
Distinguere i due casi è il passo che quasi nessuno fa, ed è quello che evita di lavorare per mesi con l'impostazione sbagliata.
La scheda Google
Categoria giusta, orari veri, foto recenti, una descrizione che dica che cosa fai e per chi. Sembra poco ed è metà del lavoro locale: una scheda compilata a metà dice a Google che esisti e ai clienti che non ci tieni.
La cosa che più spesso si sistema con un intervento breve è la categoria principale: sceglierla bene sposta più posizioni di venti recensioni, e cambiarla richiede cinque minuti.
Recensioni
Contano, ma non nel modo in cui vengono raccontate di solito: non è la media a spostare la posizione. Conta che ce ne siano di recenti, che siano scritte da persone reali e che quelle negative abbiano ricevuto una risposta — perché la risposta la leggono tutti quelli che arrivano dopo.
Chiederle è legittimo e funziona, se si chiede nel momento giusto e nel modo giusto. Ti lascio un metodo semplice che rispetta le regole della piattaforma e che non mette il cliente in imbarazzo.
Le pagine di località
Quando un'attività lavora su più zone, ogni zona può avere la sua pagina — a una condizione: che ci sia qualcosa di vero da dire su quella zona. Pagine identiche con il nome della città cambiato non funzionano più da anni e, quando sono molte, fanno danno.
Il modo giusto richiede più lavoro e rende molto di più: settori realmente presenti sul territorio, riferimenti concreti, un motivo per cui un cliente di quella zona dovrebbe scegliere te.
Domande frequenti
Cos'è la Local SEO?
Il lavoro che rende un'attività trovabile da chi cerca vicino a sé. Si gioca su tre cose: la scheda Google, la coerenza dei dati dell'attività su internet, e pagine del sito che parlino davvero del territorio.
Quanto costa il Local SEO?
Meno di una consulenza SEO completa, perché il perimetro è più stretto: scheda, coerenza dei dati e pagine di località. Gli intervalli sono sulla pagina dei prezzi.
Che cos'è la localizzazione SEO?
È il modo in cui un sito e una scheda dichiarano dove operano, così che Google possa proporli a chi cerca in quella zona. Comprende i dati dell'attività, i riferimenti geografici nei contenuti e i dati strutturati che li rendono leggibili.
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